Tableau de bord d’une stratégie digitale

À l’heure où l’on parle, tout projet d’entrepreneuriat passe par internet. Pour une entreprise de vente, c’est le meilleur moyen de promouvoir ses produits envers un très large public. Mais la concurrence sur internet et très rude. Il est aujourd’hui difficile de se démarquer des autres sites qui se spécialisent dans le même domaine que […]


À l’heure où l’on parle, tout projet d’entrepreneuriat passe par internet. Pour une entreprise de vente, c’est le meilleur moyen de promouvoir ses produits envers un très large public. Mais la concurrence sur internet et très rude. Il est aujourd’hui difficile de se démarquer des autres sites qui se spécialisent dans le même domaine que son entreprise. C’est la raison pour laquelle il est primordial de mettre en place une bonne stratégie digitale pour pouvoir se démarquer de la concurrence, en augmentant sa visibilité. Que faire pour mettre en place une stratégie digitale qui marche ? Pour y répondre, une entrée en matière sur ce type de stratégie est nécessaire ? Ensuite, voyons les grands axes à suivre pour la mise en œuvre d’une stratégie de marketing online.

strategie de marketing digitale efficace et rentable

Notion de stratégie digitale

L’on entend par stratégie digitale une technique webmarketing qui consiste à utiliser les nouvelles technologies de l’information et de la communication pour permettre à une entreprise d’atteindre un objectif particulier. Si l’objectif de l’entreprise est de vendre ses produits, alors sa stratégie digitale sera axée sur l’augmentation de ses ventes. En résumé, quand on parle de stratégie digitale, on se pose la question : comment exploiter les NTIC (en tant que levier), dont internet, pour atteindre un but que l’on s’est fixé. Mais qu’importe le but poursuivi par une stratégie digitale, elle présente toujours les spécificités suivantes :

  • Une stratégie digitale est un ensemble d’actions faisant intervenir des professionnels variés : le développeur web pour réaliser un site web, le journaliste pour la rédaction du contenu du site web
  • Une stratégie digitale se base sur une étude des ressources nécessaires pour sa réalisation (ressources humaines, ressources financières, ressources matérielles).
  • En plus de ses autres buts, une stratégie digitale est mise en place soit pour l’acquisition (ré acquisition) d’une e-réputation, soit pour augmenter le flux des visites d’un site (trafic), soit pour acquérir de nouveaux leads commerciaux, soit pour fidéliser les clients.

Les grands axes à suivre pour la mise en œuvre d’une stratégie digitale

Pour être pleinement efficace, une stratégie digitale doit être bien pensée depuis sa conception jusqu’à sa réalisation. La phase de conception se compose d’études diverses. Aucune action ne devrait être entreprise, si cette phase n’a pas été bien réalisée. Ci-dessous les grands axes à suivre pour réaliser une bonne stratégie digitale :

  • La phase d’étude : cette phase se divise en plusieurs étapes
    • L’étude approfondie de l’existant (audit de l’existant) : cette étude a pour but de déceler les points forts et les points faibles du système existant, par des analyses des résultats de la stratégie marketing (positionnement, opportunité de la stratégie appliquée…)
      • Le benchmark: l’étude du marché et de la concurrence (que fait la concurrence ? quelles sont les  astuces qui marchent ?) pour adapter sa stratégie en conséquence
  • Le positionnement stratégique: quel profil utiliser pour apparaitre sur le web (marque, entreprise…), quels canaux d’expression choisir (réseaux sociaux, un site ou plusieurs sites…) ?
  • La planification : c’est durant cette phase que l’on va s’atteler à répartir dans le temps les différentes actions à mettre en œuvre durant l’exécution de la stratégie digitale.
  • La mise en œuvre proprement dite : essayez de ne vous en tenir qu’aux résultats des études précédentes. Toutefois, il faut toujours garder à l’esprit que contrairement au programme, la stratégie peut être adaptée à la situation présente.

Pour aller plus loin, j’ai le plaisir de vous partager cette vidéo que j’ai trouvée vraiment intéressante, fun et exhaustive concernant la stratégie digitale pérenne et efficace. Bonne visualisation !

Share on Google+Share on LinkedInTweet about this on TwitterShare on Facebook
(Visited 4 times, 1 visits today)