Salon e-marketing Paris 2017 : le salon des professionnels du marketing digital

Le salon e-marketing Paris 2017, le rassemblement annuel de professionnels du marketing numérique a eu lieu les 18, 19 et 20 avril 2017 à Paris Expo Porte de Versailles. L’édition de cette année devait battre les 15 000 participants du salon digital Paris 2016 avec un programme passionnant autour de la devise « Connectez, disruptez et augmentez votre […]


Le salon e-marketing Paris 2017, le rassemblement annuel de professionnels du marketing numérique a eu lieu les 18, 19 et 20 avril 2017 à Paris Expo Porte de Versailles. L’édition de cette année devait battre les 15 000 participants du salon digital Paris 2016 avec un programme passionnant autour de la devise « Connectez, disruptez et augmentez votre Digital Marketing ». Au programme : des conférences plénières, des ateliers experts, des ateliers solutions et workshops et des espaces pour les start-ups.

Salon e-marketing Paris, Le rendez-vous annuel des pros du digital en France 

salont évenement marketing digital seo et referencement naturel

D’après Médiamétrie en juin 2016, la France compte 47,6 millions d’internautes. 26 % des transactions e-commerce sont réalisées avec un mobile, 69 % des Français achètent en ligne et très prochainement la réalité virtuelle sera utilisée dans le processus d’achat. En 2017, les consommateurs se transforment en « digital addicts » et deviennent des consommateurs augmentés.

Agiles avec les nouvelles technologies et toujours à la recherche de la dernière innovation, ils visionnent désormais les produits en réalité augmentée, raffolent de nouvelles sensations digitales, considèrent les réseaux sociaux comme leur journal intime et deviennent – grâce au social selling – les premiers ambassadeurs des marques. Appréciant toutes les solutions possibles pour simplifier leurs vies, ils cherchent celles qui sont le plus intéressantes : celles en 4 dimensions (4D).

« Comment transformer votre marketing pour adopter une stratégie plus efficace à l’ère de l’ubérisation et de la digitalisation de l’économie, attirer l’attention de vos consomm-acteurs et augmenter votre ROI ? » : c’était la grande question qui s’est posée lors de l’édition du salon E-Marketing Paris 2017.

Le Programme du salon E-Marketing Paris 2017

strategie de marketing digitale efficace et rentable

6 conférences plénières et des ateliers clefs ont été abordés durant le salon e marketing 2017, avec un focus particulier sur :

  • Le Data driven marketing : Comment maximiser la puissance des données grâce à différentes techniques à découvrir sur place ?
  • La Confiance et La Cyber-Sécurité : Comment rassurer les clients sur l’utilisation de leurs données personnelles ?
  • Les Réseaux sociaux, la vidéo et la réalité augmentée : Comment rester connectés en utilisant les nouvelles technologies pour mettre en place un contenu créatif sur plusieurs écrans, plusieurs applications et sur les réseaux sociaux ?
  • La Disruption et le collaboratif : Comment créer une communauté soudée et participative afin de conquérir de nouvelles audiences et augmenter la viralité ?
  • La E-Marketing Dream Team : Comment optimiser une équipe et un Dream Team en recrutant de nouveaux collaborateurs avec des compétences novatrices ?
  • Les 3 E (Évènementiel, Émotion et Expérience) : Comment créer des opportunités et des émotions pour fidéliser et sensibiliser ses clients ?

Déroulement du salon emarketing Paris 2017

1er jour : mardi 18 avril 2017

  • Conférences plénières

La journée du salon marketing 2017 a commencé par la conférence qui se porte sur les réseaux sociaux, vidéo et réalité augmentée. Ont été abordés la manière les nouveaux outils vidéo peuvent être utilisé pour innover via les APP et les réseaux sociaux.

La deuxième conférence se portait sur la confiance et le cyber-sécurité. Ce débat s’est basé sur la manière dont il faut rassurer les consommateurs en ce qui concerne l’utilisation de ses données personnelles ainsi que les mesures qui doivent être prises afin de valoriser le respect de la vie privée.

  • Starting-blocks

Il s’agit d’un espace pour les créateurs de start-up, durant lequel ils ont partagé leurs idées, vision du marketing et expériences afin d’adopter les 5 actions marketing pour développer sa notoriété.

  • Ateliers experts :

Durant cet atelier, un spécialiste dans l’édition de logiciels spécialisés dans les outils de marketing digital et de communication a évoqué, comment l’IA peut-elle assurer la prospection d’une marque.

Les participants ont également rencontré un leader de l’Engagement Marketing durant le débat intitulé « Bienvenue dans l’Engagement Economy » afin de connaître les stratégies marketing tendance qui peuvent assurer le succès d’une entreprise.

Parmi les questions posées durant les ateliers experts, « comment relever efficacement les challenges digitaux ? » a été répondu à travers un véritable pilotage et exploitation efficiente de la donnée analytique.

  • Ateliers solutions

Recruter et fidéliser : atelier avec le Quality Manager de l’Ad’s up, une agence Google Partner Premier spécialisée dans le SEA qui propose des méthodes permettant d’améliorer le ROI des campagnes d’acquisition des professionnels.

Exploiter les data clients : Le directeur marketing de C-RADAR et le BOYER, Directrice marketing finance et innovation, AYMING EX ALMA CONSULTING GROUP ont expliqué le rôle majeur du marketing prédictif B to B pour identifier les meilleurs prospects.

Stratégie digitale : L’Account Executive de MARKETO a développé la façon dont internet a pu aider les directeurs et responsables marketing.

Accroître son trafic et sa visibilité : l’importance de l’e-mailing dans la prospection d’une marque.

Recruter et fidéliser : Comment l’exploitation intelligente du Big Data permet aux forces commerciales de trouver de nouveaux clients et se concentrer sur les probabilités de vente les plus élevées ?

Exploiter les data clients : Comment Weborama aide Renault à optimiser sa stratégie marketing grâce à la data science ?

Maitriser le marketing de la performance : quelles sont les bonnes pratiques et stratégies marketing? Comment les appliquer au réseau Facebook ? Quel impact sur les performances des campagnes ? Comment utiliser et intégrer vos données CRM ?

2e jour : mercredi 19 avril 2017

  • Conférences plénières

Deux thèmes ont été abordés durant le 2e jour du salon e marketing 2017 :

Data driven marketing : Les données sont puissantes, mais comment les utilisées grâce à l’IA, la programmatique, les DMP, la géolocalisation… ?

Disruptif et collaboratif : Des spécialistes ont débattu sur le rôle des YouTubeurs, les ambassadeurs et les influencer afin d’engager les consommateurs.

  • Starting-blocks

Deuxième espace pour les créateurs de start-up innovants sur le thème : les stratégies marketing qui séduisent les investisseurs. Ils ont partagé leur stratégie marketing afin de lever des fonds.

  • Ateliers experts

Les ateliers experts du deuxième jour du salon marketing Paris 2017 se portaient sur l’exploitation du nouveau potentiel du Média Monitoring. Le but de l’atelier est d’expliquer le potentiel des nouveautés en média monitoring.

Aussi, le marketing d’engagement a été défini durant ces ateliers, comme étant une stratégie de marketing qui consiste à étudier le profil et le comportement des clients afin de créer des interactions significatives.

Les intervenants ont également révélé comment réussir un SEO à l’international.

  • Ateliers solutions

Stratégie digitale : Les participants ont pu assister un atelier dédié aux enjeux du marketing personnalisé par la data.

Aussi, des réponses ont été apportées aux questions : pourquoi et comment intégrer l’email markekting dans sa stratégie publicitaire ? Comment répondre aux besoins des clients sur le plan communication ? Comment utiliser positivement les datas à travers une seule action marketing ?

Durant les ateliers, des experts ont évoqué les 10 points que personne ne respecte en référencement naturel et qui pourtant font la différence. Par contre, ils ont proposé 10 leviers à exploiter.

D’autres ateliers se sont fixés sur la lutte contre la fraude. Pendant cette table ronde, les intervenants partagent leurs expériences pour contrer et se protéger.

Par ailleurs, la Directrice Digitale et E-Commerce du Groupe Guy Degrenne, Céline Malgras est venue témoigner de l’impact concret du marketing prédictif sur la performance des actions marketing.

Taboola, qui a travaillé avec de nombreux annonceurs qui ont eu recours à la recommandation de contenus, a partagé son expérience. Au programme, des best practices appliqués au e-commerce ont été exposés.

Les PME qui souhaitent se lancer dans un projet DMP ont eu également leurs ateliers.

Une conférence a également présenté de manière concrète et pratique des exemples faciles à mettre en place pour exploiter les avis clients dans toutes vos campagnes d’acquisition et de fidélisation (SEO, SEA, retargeting, email marketing, CRM, Facebook Ads etc).

L’atelier portant le thème « Le Digital au service de la Négociation émotionnelle » s’est basé sur l’insuffisance des techniques de négociation commerciale classiques dans le monde de la concurrence. Par conséquent, de nouvelles techniques d’influence sont à adopter et à maitriser.

Avec le témoignage des experts de Zebestof, l’atelier « Recruter et fidéliser avec la data » permet aux participants de savoir comment profiter des datas, technologies & expertises humaines pour mener des campagnes digitales.

3e jour : jeudi 20 avril 2017

  • Conférences plénières

E-Marketing Dream Team : Les conférences plénières du 3e jour du salon se portaient sur la façon dont il faut booster les talents avec les nouvelles compétences des équipes Marketing ?

Les 3 E, Evènementiel, Émotion et Expérience : Comment fidéliser les clients en créant l’Emotionnel dans l’équation marketing, en développant la valeur ?

  • Ateliers experts

Les ateliers experts du 3e jour du salon e marketing 2017 permettaient aux participants de faire des premiers pas en Marketing Automation. Les intervenants ne manquaient pas de donner quelques exemples d’automatisation simples et concrets pour bien démarrer.

  • Ateliers solutions

Comment développer votre marque, stimuler la demande et fidéliser vos clients avec le Marketing Automation ? Cette question a été suivie d’un débat qui vise à apprendre comment développer sa marque, stimuler la demande et développer les relations avec les clients par le biais du Marketing Automation.

Un autre atelier traite l’exploitation du Social Selling au sein d’une entreprise pour assurer le succès ?

Vers 10 h 15, le Directeur de projet digital du groupe La Poste expliquait le courrier augmenté, connecté, social et mobile augmente la performance des campagnes.

Dans le cadre de l’accroissement du trafic et de visibilité, 10 cas de clients ont été exposés afin de relever les 10 règles d’or pour maximiser son chiffre d’Affaires Digital.

Un débat se portait également sur la manière dont on peut exploiter les jeux pour conquérir les consommateurs du web.

Une grande question a été également posée à l’occasion d’un atelier, appartenant au thème « innovations » : quelles tendances et techniques social media pour 2017 ? Celles-ci se réfèrent aux nouvelles techniques marketing utilisées sur les réseaux sociaux cette année.

L’occasion s’offrait également à ceux qui souhaitent lancer leur marque hors des frontières tout en évitant les grosses désillusions et en conservant son identité et son positionnement.

Lors d’un atelier, l’appli Shazam a été présentée. Il s’agit d’un programme de reconnaissance musicale qui permet d’interagir avec des contenus audio, vidéo imprimés ou en réalité augmentée. Cette application est parfaite pour les magasins afin d’aider leurs clients dans le choix de produit.

Pour aller plus loin, visitez le site du salon e-marketing Paris 2017 ici

Share on Google+Share on LinkedInTweet about this on TwitterShare on Facebook
(Visited 18 times, 1 visits today)