Astuces pour une stratégie éditoriale de content marketing réussie

Sans une bonne stratégie éditoriale, il y a peu de chance que les choses que vous direz atteignent le plus grand nombre de public.


stratégie de contenu marketing qui engage votre audience

De nos jours, avec les avancées dans le monde des NTIC, les sites internet poussent comme des champignons. Logique puisque tout passe par internet. Internet est un grand tableau où l’on peut exposer ses idées, ses produits, ses envies, ses humeurs, etc. Le site internet est sans aucun doute le canal de communication le plus utilisé dès qu’il s’agit de publier du contenu. Mais créer un site web signifie aussi investir dans un marché où la concurrence est grande. Sans une bonne stratégie éditoriale, il y a peu de chance que les choses que vous direz atteignent le plus grand nombre de public. Voici les principales astuces à observer pour réussir une stratégie éditoriale de content marketing.

Comprendre la logique des moteurs de recherche

Il y a quelques années, la stratégie de contenu n’avait pas la place qu’elle a aujourd’hui dans le domaine du référencement. Mais au fil du temps, la qualité du contenu d’internet s’est peu  à peu dégradée (duplicate content, cloaking, liens cachés…). Le géant du web Google s’est senti obligé d’augmenter son contrôle sur le trafic (informatif et transactionnel) en rehaussant à chaque mise à jour de ses algorithmes le critère qualitatif du contenu web.

Les astuces à observer pour réussir une stratégie éditoriale en content marketing

Il ressort de ce qui a été dit ci-dessus que les techniques traditionnelles de référencement naturel ne suffisent plus à propulser un site dans les 3 premières pages des résultats de recherche de Google ou, du moins, pour maintenir sa position. Tous les contenus d’un site sont aujourd’hui évalués par les moteurs de recherche. Plus ils sont uniques et de bonne qualité, plus ils seront mieux positionnés. Ces remarques faites, voici les astuces à observer pour mettre en place une stratégie éditoriale efficace :

  • Définir les objectifs et la cible de la stratégie : dans la définition des objectifs, l’on se pose la question de savoir le contenu a-t-il pour but d’informer, de vendre ou de distraire ? En ce qui concerne la cible, le contenu s’adresse-t-il à des hommes d’affaires ou des particuliers, des clients ou à des clients potentiels (leads) ? Ici la règle est simple, plus vous récoltez des informations précises sur vos cibles, plus la stratégie établie sera efficace
  • Choisissez les canaux de communication à privilégier en fonction de la cible choisie : si vous visez des professionnels augmenter les publications sur certains réseaux sociaux comme Pinterest, si vous visez un public jeune, privilégiez
  • Identifiez les centres d’intérêt de votre audience : si vous entretenez un site, publiez toujours des contenus qui intéressent votre audience, inspirez vous auprès des avis, mais aussi des forums
  • Choisissez le type de contenu à publier en fonction de vos cibles
  • Garder en tête qu’il faut attiser la curiosité du public et le conduire à s’engager (achat, prise de rendez-vous…)
  • N’hésitez pas à partager votre contenu sur les réseaux sociaux ou à vos connaissances pour augmenter votre notoriété
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